目录

第一部分摘要 （整个计划概括）

一、项目简单描述（目的、意义、内容、运作方式）

二、目标市场概述

三、项目优势以及特点简介

四、利润来源简析

五、投资和预算

六、融资方案（资金筹措以及投资方式）

七、财务分析（预算及投资报酬）

第二部分 综述

第一章    项目背景

一、项目的提出原因

二、项目环境背景

三、项目优势分析（资源、技术、人才、管理）

四、运作的可行性分析

五、项目的独特与创新分析

第二章    项目介绍

一、网站建设宗旨

二、定位与总体目标

三、网站规划与建设进度

四、资源整合与系统设计

五、网络结构、栏目板块

六、主要栏目介绍

七、商业模式

八、技术功能

九、信息、资源来源

十、项目运作方式

十一、       网站优势（资源、内容、模式、技术、市场）

十二、       无形资产

十三、       策略联盟

十四、       网站版权

十五、       收益来源

十六、       项目的经济寿命

第三章    市场分析

一、互联网市场状况及成长

二、商务模式的市场定位

三、目标市场的定位

四、传统市场状况（网站市场资源的基础）

五、市场定位以及特点（消费群体、消费方式、消费习惯以及影响市场的主要因素分析、市场规模、市场结构与划分、特定受众等）

六、市场成长

七、本项目产品的市场优势（对于特定的市场人群的市场特点的省事省时省力省钱）

八、市场趋势预测与市场机会

九、行业政策

第四章    竞争分析

一、有无行业垄断

二、从细分市场看竞争者的市场份额

三、主要竞争对手情况

第五章    商业实施方案

一、商业模式实施方案总体规划介绍

二、营销策划

三、市场推广

四、销售方式

五、作业流程

六、采购、销售政策的制定

七、价格方案

八、服务、投诉与退货

九、促销和市场渗透（方式以及安排、预算）

１、主要促销方式

２、广告与公关策略、媒体评估

３、会员制

十、销售资料统计和销售记录方式、销售周期的计算

十一、       市场开发规划，销售目标（近期、中期）、销售预计（３～５年）、销售额、占有率以及计算依据

第六章    技术可行性分析

一、平台开发　

二、数据库

三、系统开发

四、网页设计

五、安全技术

六、内容设计

七、技术人员

八、知识产权

第七章    项目实施

一、项目实施构想（公司设立、组织结构与股权结构）

二、网站开发进度与阶段目标

三、营销进度设计与阶段目标

四、行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排

五、项目执行的成本预估

第八章　投资说明

一、资金需求说明（用量／期限）

二、资金使用计划（即用途）以及分期

三、项目投资构成和固定资产投资的分类

四、主要流动资金构成

五、投资形式（股份还是贷款）

六、资本结构

七、股权结构

八、股本结构

九、投资者介入公司管理程度说明

十、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）

十一、杂费支出（是否支付中介手续费）

第九章       　投资报酬与退出

一、股票上市

二、股权转让

三、股权回购

四、股利

第十章       风险分析与规避

一、政策风险

二、资源风险

三、技术风险　

四、市场风险

五、内部环节风险

六、成本控制风险

七、竞争风险

八、财务风险（应收帐款／坏账／亏损）

九、管理风险（含人事／人员流动／关键雇员依赖）

十、破产风险

第十一章　管理

一、公司组织结构

二、现有人力资源或者经营团队

三、管理制度以及协调机制

四、人力资源计划（招聘、培训、考核）

五、薪酬、福利方案

六、股权分配和认股计划

第十二章　经营预测

一、网站经营

１、访问人数成长预测

２、会员增长预测

３、行业联盟预测

二、销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资回报率预估以及计算依据

第十三章　财务可行性分析

一、财务分析说明

二、财务数据预测

１、收入明细表

２、成本费用明细表

３、薪酬水平明细表

４、固定资产明细表

５、资产负债表

６、利润以及利润分配明细表

７、现金流量表

三、财务分析指标

　反映财务盈利能力的指标

１、投资回收期

２、投资利润率

３、投资利税率

４、不确定性分析

第三部分　　附　　录　

　　

一　附件

１、主要经营团队名单

２、专业术语说明

３、企业形象设计／宣传资料（标示设计、说明书、出版物、包装说明等）

二、附表

１、市场受众分析（人群分布／数量等）表

２、互联网成长状况表

３、主要设备清单

４、互联网市场调查表

５、预估分析表

６、各种财务表以及财务预估表